2011-03-22 09:50:29　来源: 网易科技报道

2007年，作为携程网北京旅游度假业务负责人的巫凯南因偶然机会开始研究结婚消费市场，认为其中存在一个潜力巨大、发展迅速的市场机会，于是放弃期权，辞职并筹备创立喜事网。今年3月，巫凯南作为喜事网的创始人与泰山天使创业基金共同宣布，喜事网获得泰山天使投资，成为国内首个获得风险投资的婚嫁类网络服务平台。

喜事网的核心业务是为结婚新人提供婚宴预订和海外婚礼预订服务。用户可以便捷的查询婚宴信息，通过网上或电话提交预订，由专业婚宴顾问量身推荐满足新人需求的酒店或婚宴场地，很大程度上解决了结婚新人“订婚宴难”的头疼问题。

结婚产业究竟有多大？

在采访中，投资方泰山天使陈亮表示，泰山和很多投资机构一样，已经关注结婚产业多年，但是一直没有找到恰当的商业模式和满意的创业团队，因此在很长时间内一直处于观望状态，直到遇到喜事网。那么，中国的结婚产业究竟有多大呢？

从精准的定义而言，结婚产业的直接消费包含挑日子订婚宴、拍婚纱照、购买珠宝首饰及婚纱礼服等相关婚品、婚礼策划、婚礼当日活动及婚后蜜月旅行等。以北京为例，全市每年至少有20万对新人登记结婚，而每对新人在结婚期间的直接开销在12-15万元。

全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国最近5年来平均每年有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。中国婚庆行业委员会的最新数据显示，尽管2010年是传统习俗的“盲年”，但全年登记结婚的新人仍达到了 1160万对。

中国婚庆行业委员会总干事史康宁在接受采访时介绍说：“每年1000万对左右的新人，涉及3000万家庭，仅狭义行业产值就达4000亿。如果再加上与结婚有关的房地产业，装修业等，整个潜在市场超过1.5万亿，占整个GDP的5%左右。”

巫凯南认为，结婚服务是一个巨大的产业，其产业链向上可以延伸至婚恋行业、向下可以延伸至母婴行业，而其间更是包含着婚宴预订、首饰购买、蜜月旅行等多个项目。陈亮对巫凯南的分析表示认同， “中国没有几个行业能够占到GDP的5%，4000-5000个亿的市场是非常大的”。

有业内人士指出，伴随“80后”的庞大群体进入婚嫁年龄，结婚产业彰显出强大的生命力。在独生子女群体成为新婚主流的前提下，多数家长也都要求婚礼够排场、要风风光光，为此不惜全力支持，两家人的全力经济支撑，结婚消费市场的含金量显而易见。巫凯南指出“筹备结婚时，70%的新人不同程度的得到双方家人的支持”。然而，结婚服务的资源，却远未适应这种新婚消费群体的需求。

结婚服务网站靠什么赚钱？

结婚产业的市场是巨大的，4000-5000个亿的市场让众多投资人垂涎；但其管理又是艰难的，整个市场覆盖76个细分领域，线上线下的资源整合是进入结婚产业的一道“必答题”。对此，巫凯南自信的表示：“消费的快速增长使得产业链条逐渐建立，消费集中而又产业分散，市场占有率偏低，这为喜事网建立结婚服务平台提供了机会。”

喜事网在结婚行业内扮演的是一个服务提供商的角色，这也是本地化电子商务的另一种体现。不远的将来，结婚产业的巨大市场必将促成行业整合平台产生，通过本地化的方式做事情。陈亮预测，喜事网未来也许会像团购网站拉手网一样，辐射到几百个城市，在每个城市为新人提供婚宴预订等本地化服务。

结婚产业固然很大，但更重要的是通过怎样的模式将这个产业优化。针对这个疑问，陈亮详细解释说： “互联网优化了很多传统的线下业务和市场。比如拉手网这样的团购网站并不是创造了巨大的餐饮服务市场，而是创造了餐饮电子商务的市场。这个市场是巨大的，从零开始，增到了现在的几百亿的市场；同样，喜事网也正是在利用互联网来创造结婚行业的电子商务市场，其模式将很大程度上优化传统结婚产业。”