汇集潮流品牌吸引年轻消费群体

　　由全球最大饮料和食品公司之一的百事和国内B2C电商Tmall（天猫）合作创立的百事淘宝近日宣布上线。不同于天猫上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店，“百事淘宝”并非百事的网上商店，而是通过汇集潮流品牌等方式，吸引更多年轻消费群体的关注。其开通，事实上是百事在广告、促销、阶段性线上线下活动之外，构建的新营销方式。

　　百事方面称，百事淘宝意在打造“国内首个年轻人专属创意生活平台”。商报记者昨日登录该平台，其中分为“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“潮流情报”及“原创108”等板块。“购物天地”中不乏惠普、i.t、LEVI"S、PHILIPS等知名品牌产品，涉及服装、数码产品、小家电等领域；“玩乐空间”集聚了金山、巨人、盛大等网游道具甚至是新东方的听课卡；“美食天地”通过与大众点评网的合作，推出真功夫、禾绿寿司等美食优惠；“原创108”则是展示年轻人的创意和创业内容。整个平台上除了百事的广告和有奖兑换等市场活动的介绍，并不开展其相关食品与饮料的销售。

　　百事方面并未公开此次合作涉及的资金投入等细节问题，仅透露该平台初期就汇集了45个潮流品牌及限量版潮流单品，实现了业内最大的品牌联动。其中，知名的日本里原宿潮牌BAPE还与百事跨界合作，专为该平台设计了一条潮流品牌线。这种“借力”其他领域潮流产品以吸引年轻消费群体的方式，被百事视为新的营销手段。

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