网址争议新规即将生效，专家呼吁"全网品牌保护"

　　8月25日，由中国互联网协会主办的 "新网络时代的品牌保护机遇与挑战"研讨会在京召开，来自互联网业界、法律界、知识产权、企业界的众多专家及企业代表结合三网融合背景就修订案引发的品牌保护机遇与挑战，以及如何构建企业品牌体系展开了研讨。会上，各方专家认为，企业应当以品牌关键字为核心，对品牌实施"全网保护"措施，通过 "商标+域名网址资源"为手段来构建品牌体系，树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失。"全网保护"措施的提出及落实，将进一步完善企业在新网络时代的品牌保护体系，增强企业在新形势的抗风险能力和自主权，从而提升企业在新网络时代的竞争力。

　　"新网络时代"滋生品牌保护新问题

　　这几年，三网融合的加速、手机上网用户急速增长使得移动互联网的应用开始向纵深发展。CNNIC调查报告显示，截止今年6月底，我国手机网民已经占到国内整体网民的65.9%，达到2.76亿。随着手机上网用户增长，用户上网形态发生改变，而这种改变对传统的互联网形态形成了冲击。

　　中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富教授认为，我们正处在一个新的网络时代，移动互联网的兴起正在改变原有的网络形态，网络应用呈现出多元化的发展态势，移动互联网不再是传统互联网应用的补充，而是与其交互应用，并将会成为网络的主流应用方向。同时物联网也正酝酿大发展，不断掀起新的应用热潮。

　　"企业品牌是具有生命力的，从早期的商标、商号到传统互联网的域名，再到当前的移动互联网，甚至到未来的物联网，在不同的时代，其品牌内涵与外延也将发生变化。如何通过一个品牌关键词打通传统互联网、移动互联网乃至物联网，开展品牌营销，让你的客户通过你的品牌关键词在传统互联网和移动互联网乃至以后的物联网找到你，是企业面临的新机遇与挑战。" 知名互联网法律专家胡钢律师在会上强调到，"域名、通用网址、无线网址虽然技术原理不同，但是在知识产权意义上实际上都具有商业标识功能。在新的网络时代，企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件将有可能重现。当前，全网资产保护是迫在眉睫的事情，企业应当转化品牌意识，将自己对于品牌的保护防线拉伸至移动互联网乃至物联网领域。"

　　据了解，传统网络形态的变化，特别是移动互联网渐行渐近，是促成域名及网址修订案的出台一个重要原因。