网易百度等互联网巨头竞逐亚运会营销

2010-11-02 14:45:16　来源: 每日经济新闻　

南非世界杯的热潮刚刚褪去，互联网新媒体又开始进入了亚运会的备战阶段，多媒体“云平台”、视频3D直播、“框计算”一站查询，围绕体育赛事而进行的争夺战互联网业界愈演愈烈。

网易首推“云平台”战略

就像搜狐赞助奥运，腾讯赞助世博会一样，网易也把宝押在了亚运会。

据《每日经济新闻》了解，有关亚运会的赞助商竞标中，网易最终打败了新浪、搜狐、腾讯三大门户获得亚运会互联网独家赞助商的资格并成为亚运会官方网站承建商，有消息称，网易以以"现金+资源"的方式对本届亚运会进行"赞助"，总计金额约1000万美元，其中现金约为350万美元。丁磊此前曾透露说"花费至少是千万级以上".

大笔的投入也为网易换来了互联网"独家文字采访权"、"独家视频采访权".近日，网易正式启动“亚运云报道平台”，网聚了百度、迅雷、PPS、优酷、360、139说客、58同城、大众点评网、图吧，中国电信，中国移动等十余家合作伙伴，网易副总裁、门户事业部总裁李甬在接受《每日经济新闻》采访时表示，这是中国互联网首个跨领域媒体报道平台。

据网易透露，该平台覆盖了搜索、视频、社区互动、移动互联网（运营商的手机报）等多种领域及传播方式，不过，《每日经济新闻》发现，新浪 、搜狐、腾讯、等网易多年的老对手们却无一上榜云平台，而这也引起了外界质疑网易的云平台不够开放，认为网易想通过其独家拥有的互联网媒体亚运采访权排挤竞争对手、垄断亚运报道。

随后，网易在回复媒体的声明中指出，网易在亚运报道上有着天然的优势，更多的是来自网易在亚运报道方面的巨大投入和长期以来积累的赛事报道团队和经验，而并非是依靠垄断报道资源。

对此，业内人士指出，由于互联网经营模式的特点，体育赛事的互联网赞助商在其资源的垄断性和排他性上，往往手段乏力，这些独家资源能否令网易将宿敌一网打尽，还有待观察。

不过，对网易而言，亚运会的营销效果已经显现。据了解，网易二季度广告收入达1.46亿元人民币，同比增长101.9%，环比增长60.46%。网易亚运营销总经理丁秀洪日前也对外透露，网易在亚运赛事的广告销售额已经过亿，“远超出之前预期目标”。

新媒体网站摩拳擦掌 转播权依然未明

事实上，世界杯之后，体育赛事营销已经成为各大新媒体网站的“标配”之争。虽然只有网易为亚运会互联网赞助商，但是，却不影响其他新媒体欲在亚运会分得一杯羹的热情。

据《每日经济新闻》了解，目前搜狐已经开始了亚运会的报道工作。主推以原创情景脱口秀《乔加大腕》领衔的搜狐亚运报道战略，搜狐体育还将独家策划的电子杂志《亚运晨报》及动漫策划《狐搞亚运》等。

此外，目前优酷网、土豆网、酷6网等国内主流视频网站均已上线亚运会频道，通过同南方报业集团合作，酷6网还拥有了在亚运会新闻中心演播室直播的权利。

值得注意的是，此次亚运会视频领域的报道仍掌握在视频国家队手里，所有的亚运赛事将一场不落地在CNTV（中国网络电视台）亚运台直播和转播。

《每日经济新闻》从央视内部获悉，作为官方独家新媒体转播机构，CNTV将利用独家视频资源和多平台优势打造cntv亚运台，整合网络、手机、iptv、公交移动等平台。

中国网络电视台副总经理王秀云表示， CNTV还将首次尝试用3D手段直播部分亚运体育赛事。如果亚运会3D直播试验成功，将更大规模的3D直播运用在2012年的伦敦奥运会上。

虽然各视频网站摩拳擦掌备战亚运会，但是，截止目前为止， CNTV还并未将任何直播、点播的权益授权给任何新媒体网站。

某视频网站的相关人士对《每日经济新闻》表示，此次亚运会的版权授权金额虽然比世界杯1500万会低一些，但是，对于视频网站来说，也是一个不小的投入，"而亚运会是否可以达到世界杯营销效果还很难说，这也是为什么离开幕不到10天，还没有一家媒体对外宣布拿到版权的原因。"

百度欲分羹体育营销

值得一提的是，除了门户大佬、视频网站热衷亚运会报道。拥有中国最大市场份额的搜索大户百度也瞄上了亚运会。

据《每日经济新闻》了解，本次亚运会百度将同网易进行合作，公众可以通过百度搜索框全程直击亚运会的方方面面，包括开闭幕式官方直播、吉祥物、主题曲、赛况、赛果、奖牌、比赛视频直播、天气、出行等全方位的亚运会信息，均能通过百度搜索框获得。

百度市场与公关高级总监朱光在接受《每日经济新闻》采访时表示，选择与网易合作，主要是在文字、图片等内容上，而有关亚运会的视频内容，则通过CNTV合作，目前双方已经签订了战略合作关系。

朱光表示，随着同合作伙伴在体育营销合作的不断深入，百度的框计算搜索优势日益凸显。不仅用户利用百度搜索框查询体育相关信息的数量激增，在百度知道、百度百科、百度地图等百度其他分支平台上，用户也在积极的搜索、查询、贡献有关赛事的信息内容。

百度利用框计算涉足体育营销，影响不可小看。对于百度而言，是选择哪些网站来参与充实框计算里面的内容。百度通过与网易、CNTV的合作，也就意味着，在网民通过框计算搜索之后的内容直接显示为网易的文字图片内容以及CMTN的视频内容，这也将对网易和CNTV的流量带来更大的贡献，也势必对其他视频网站的流量造成冲击性的影响。