微软遭遇品牌重复困扰 必应通用网址被抢难追回

2010-12-01 01:04:55　来源: 北京商报　

     提起“必应”或“Bing”，大多人都会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。然而在互联网品牌上，“必应”或“Bing”通用网址并非归属微软，而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中，微软花重金打造的品牌资产面临被分流。

     对此，法律专家表示，中国目前存在众多“品牌重复”的现象，比如“长城”一词，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。

     而在互联网领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，且具有惟一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能，这已经成为法律界的共识。也就是说，江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有“必应”或“Bing”的网络惟一使用权，若双方发生争议，那么即便是在实际争议裁判中，根据通用网址遵循的“先注先得”国际惯例，江苏必应作为善意的网络品牌使用方，以及国内“品牌重复率”高的现状，其归属应该属于先注册的一方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力，微软要与“必应”或“Bing”的互联网品牌失之交臂了。通用网址受到众多企事业单位的高度重视，也是有原因的。一方面，通用网址已经成为众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。

     因此，网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋提醒广大企事业单位，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，“储备网络标识资源不仅仅是规避竞争对手恶意使用，防止潜在客户流失，而且应用得当，在未来市场竞争中还将抢占先机，赢得未来”。