《华尔街日报》一位记者周六晚上看到了这个新的在线商店。亚马逊新的主页目前似乎仅向少数网站用户提供。新网站不像以前那样杂乱，减少了按钮，增加的白色空间和更大的搜索框。

亚马逊新网站还更突出数字产品，超过了物理产品。在老网站上，一些按钮引导用户到电子内容和物理产品，如玩具、服装和体育设备。在新的网站上，一排按钮仅显示数字图书、音乐、视频结合软件。

业内人士表示，这种重新设计会有风险。一项统计表明，在人们适应新网站的30至45天的时间里，每个访问者的购物将会下降。因此，亚马逊在今年第四季度前测试这个新的设计是明智的，因为那时候采用新的设计会影响假日销售。