“根正苗红”的人民搜索，开始走上“去官方化”道路。

“我们现在叫即刻搜索。”两天前，人民搜索网络股份公司总经理邓亚萍对《第一财经日报》说。

刚刚上线一周年的人民搜索已正式宣布启用新域名“jike.com”，同时推出网页搜索新平台。

起初人们认为它只有靠着出身才能参与市场竞争。人民日报社副总编辑、人民搜索董事长马利称，人民搜索要在国际化、市场化、现代化的发展道路上，根据搜索引擎国家队的要求标准来建设。

在数月前人民搜索举行的“中国搜索引擎发展战略研讨会”上，中国防火墙（GFW）之父方滨兴也曾向人民搜索建言，借助政府行政力量，不要与百度在同一个平台作战，要做人无我有的搜索。

不过，业内人士一直私下批评人民搜索原域名的中文谐音不雅。并强调其官方背景，可能导致它无法与市场化运作的对手竞争。

邓亚萍坦言，这次改变正是基于众多网友意见。公司决定采用更炫、更时尚的名字和LOGO。人民搜索要更多适应市场化的要求。

人民搜索已变更了它的标识，声称很“饥渴”，要“敞开胸怀”，接受“嬉笑怒骂”，“因您而来，因您而改变”。

这不像是纯粹的口号。事实上，人民搜索有进一步的行动。前不久，人民搜索已离开人民日报社所在地，搬到北京东三环众多国际化大公司所在的一栋新建商业写字楼，目前公司员工已近百名。

今年2月，人民搜索曾延揽原谷歌中国工程研究院原副院长刘骏，担任首席科学家。刘骏对本报说，未来会继续招聘国际化人才。邓亚萍希望在全球范围内引入一些“高端的技术人才”。

但这些有限的市场化动作恐怕无法参与竞争。想要立足中国搜索引擎市场，即刻搜索必须对外展示自己有能力挑战巨头百度和谷歌。

谷歌在中国市场眼下表现不佳，似乎容易超越。即刻搜索甚至未把它当成最大的竞争对手，它的超越目标是排名第一的百度。

邓亚萍分析说，百度的发展分为两个阶段，第一阶段为2000年创业到2005年上市，第二阶段是从2005年到现在大范围的盈利阶段。

她表示，即刻搜索刚上线一年，也必须先完成阶段性目标，必须经历一个艰苦过程，“初期不以盈利为目标”。

但从规模看，即刻搜索相距甚远，它的员工总数甚至不及百度2011年新增员工数目的1/10。

刘骏说机会一定会来，最重要的是先做好自己，然后把握住它。他说，互联网上90%的信息是垃圾，即刻搜索的价值在于“把垃圾去掉”、把“10%的有效信息提取出来”，给网民真正有用的信息。

这一说法隐含着攻击性。因为，许多用户一直质疑百度“竞价排名”的搜索结果公正性，有关人为操纵的消息一直不断。

“我们提供的是自然搜索结果，就是没有商业利益左右的搜索结果。我们也会坚持机器算法为准的原则，不能人为控制搜索结果。”他说。

邓亚萍则没有否认要向百度、谷歌学习。乒乓球运动员出身的她强调，要像打球一样，不仅学冠军强项，还要形成自己的技术特点和风格。

即刻搜索的追赶恐怕不会一帆风顺。市场上不只百度与谷歌，还有搜狗、腾讯搜搜、网易有道等本土对手，另一家搜索“国家队员”盘古搜索也在借助新华社和中国移动之力快速布局。

比如搜狗也在对外宣布挑战目标。公司CEO王小川对本报说，：“大概一年内，搜狗可以取代谷歌成为国内PC市场第二大搜索引擎。”

刘骏说，即刻搜索也在练内功，不到一年，已完成几百亿全文索引，写下近百万行代码，并且采用了新颖索引架构、先进的大规模并行处理系统、应用闪存技术。

“去官方化”可能不会彻底，也不会那么块。邓亚萍说，前期当然需要国家投入，之后会进一步市场化。