谷歌显示广告产品副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）认为，大量广告将使用自动“实时竞价”技术购买，这一技术将改变媒体代理机构的运作方式。他表示，随着电视等线下媒体与互联网技术的融合，网络显示广告市场规模可能超过2000亿美元。

莫汉表示，去年在DoubleClick交易的广告数量增长了2倍，“该行业里有大量的技术，但我没看到有哪一项技术能与实时竞价一样普及得这么快。”实时竞价可使广告与用户的兴趣、位置甚至时间更相关，无需考虑发布广告网站的情况，而专业发行商通常需要考虑。

如在广告存货交易的环境中，发行商可向竞价者提供其未售出的广告空间，竞价者可根据未售出广告或广告存货水平，在最后一分钟出价。竞价是根据算法和有关广告客户准备支出的数额及他们希望影响的用户情况的预设规则自动进行的--大量的排列组合只能由电脑而非人工发出的购买或出售指令来执行。

莫汉描述的计划与美国电视“前期”市场中进行的在播出前6个月进行的大宗购买相距甚远，在那种情况下他认为，广告机构是“近似估算”预期观众。

不过莫汉坚持认为，发行商和广告代理机构都将受益于这种转变。谷歌委托进行的研究发现，参与其广告交易的发行商收入提高了188%。这种系统如果被广泛采用，购买在线广告的费用可以减少2-28%。

包括YouTube视频网站在内的谷歌显示业务，年营收超过25亿美元。虽然Enders的分析师们预计，Facebook的显示业务收入今年将超过谷歌。

莫汉表示，“社交标志和社交广告格式”将是显示广告中“有趣的方面”，与Facebook的“Like”功能对应的谷歌“+1”功能预计不久将出现在其广告中。（木秀林）

(本文来源：网易科技报道 )