2011-04-13 14:52:37　来源: 新闻晚报 

昨天，百度在其联盟峰会上高调宣布广告业务发展势头迅猛，合作伙伴今年可获分成预计将突破10亿元。

这剂“强心针”的出炉，在时间点上或许并不是巧合。从本月初开始，当当网、京东商城、新蛋网等B2C行业巨头相继宣布开源节流，各自停止或削减在搜索引擎上的广告投放，将资金转而用于线下扩张，逐渐揽过“大嘴”之名的当当CEO李国庆更通过微博炮轰称，目前搜索广告的涨价之快已难以承受。

“在这样的微博时代，那些觉得想语出惊人就技惊四座的人，他们会输给那些埋头苦干的人。 ”百度CEO李彦宏昨天并未对上述现象作正面回应，但上述语句却耐人寻味。据了解，早前李彦宏便已注册神秘“马甲”进驻微博，却始终不愿卷入口水战中。

电商大佬削减搜索广告预算

像是不约而同般，曾在微博上唇枪舌战的李国庆和刘强东近期达成一致，同时宣布将大幅削减年度广告预算。

从本月初开始，当当网已全面停止在搜索引擎的广告投放，物流提速“闪电计划”，以及更大力度的促销降价，李国庆同时在微博上对广告价格颇有微词；而京东商城此前也宣布，将2011年度广告费用砍掉50%，原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占0点几个点，节省的这笔钱新开100个城市配送站和10条城际运输线。 “广告费用的疯狂上涨，已经彻底失去了性价比。 ”刘强东称。

当当董事长俞渝指出，如今当当上过半顾客都是自发登录，还有一部分用户来自腾讯等其他渠道的流量导入。较明显的趋势是，当当对搜索引擎的依赖性正在降低。

无独有偶的是，新蛋网近期也做出了一个“艰难的决定”，同样宣布停投广告。新蛋CEO顾建兴日前在出席某论坛时透露，其去年已停掉了hao123网址导航站的广告，今年2月则停掉了百度广告。“每天一万块钱，把这个东西给我的客户，就这么简单。 ”

百度稳定军心预测持续增长

作为占据当前国内搜索引擎市场绝对份额的巨头，百度昨天已率先对旗下广告联盟成员“稳定军心”。联盟总经理褚达晨放言称，今年给合作伙伴的分成收入将突破10亿元，超过去年的7.6亿元，冲击历史新高。

“2004年百度联盟给伙伴分成为1090万元，2010年则达到了7.6亿元，给伙伴带来的收益增长了70倍，甚至超过百度自身增长速度。 ”褚达晨称。

事实上，百度的厉兵秣马多少出于对广告主削减预算的担忧。根据百度2010年度财报显示，在其79.15亿元总营收中，网络营销以79.13万元占据了绝对份额，这主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的迅速增加。如果增长的速度有所减缓，则将直接作用于百度未来业绩。

然而从现状来看，当当等行业大佬的停投之举，暂未带动其他电商同行的进一步跟风。知名B2B网站慧聪网表示，目前仍与百度等搜索引擎保持良好合作，对其广告投放力度逐渐加大；国美旗下家电类B2C库巴网副总裁彭亮则认为，90%的网站不敢停掉百度的投放。 “价格确实高，但是相对于其它广告渠道，百度性价比还是很高的。 ”

尽管有说法称，目前社交网站的导流作用正逐渐取代搜索引擎，但中国科学院电子商务专家吕本富在接受采访时认为，目前大部分独立B2C商家的流量还掌握在百度这样的搜索引擎手中。

李彦宏放言“闹中取静者胜”

对于李国庆等互联网同行的一些质疑，李彦宏一直保持沉默，也没有在微博上回击或辩解。据记者了解，李彦宏已使用一神秘“马甲”注册了微博，却始终拒绝透露其用户名称，也未通过实名认证。

“在这样的微博时代，那些觉得想语出惊人就技惊四座的人，他们会输给那些埋头苦干的人，这就是闹中取静。”在昨天演讲最后，李彦宏如是表态，其中若有似无的火药味耐人寻味。

李彦宏对 “闹中取静”的另一重理解，出自时下急速升温而略显浮躁的中国互联网市场。尽管中国互联网企业的估值还没达到 Facebook、Twitter等老大网站的疯狂程度，但从去年开始，多家中国互联网企业先后赴美IPO获得高额融资。 “不要被产业表面的繁荣所迷惑，其实你自己能够做多少，你所在的公司，你所开发的产品到底对这个市场有多长久的吸引力，才是最重要的。”李彦宏警告称。