2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》即将施行，其中第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

因为“广告”字眼，带有风险暗示的作用，会让用户逃避点击，所以，百度广告链接的点击量将下降，自然排名的点击量会上升，第二页的点击量将提升。因为现在推广位置限制4个，这些位置的推广链接费用会提升。

搜索变广告，客户的价值感大大缩水了。“广告”，在中国是一个贬义词。“广告”来的用户质量下降不少。

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